80億兒童羽絨市場低迷，雪中飛、i-baby如何逆勢增長？
本文要點
篩選規則：2022年10月童裝/嬰兒裝/親子裝->羽絨服飾/羽絨內膽類目下銷售額大于100萬元，同比增速超過100%的高增長品牌。
高增長品牌歸因：
隨著精細化養娃觀念的深入，年輕父母更注重衣服的質量和質感，兼顧安全性、功能性與美觀的羽絨服更受消費者青睞。
羽絨服行業發展到今天，保暖已經是羽絨服的基本屬性，z世代年輕人渴望更多可能性，追求潮流與時尚，這一點對自己的孩子也不例外，既有“潮爸”、“潮媽”，也要有“潮娃”。
年輕人的消費觀趨于理性，更看重實用性而非通過消費來獲得一種身份地位認同感，高性價比的普惠產品更易獲得年輕消費者的推崇。
GOFE運動時尚潮服展
未來趨勢：
高安全性、高質量、高性價比仍是寶爸寶媽的主要訴求。
隨著技術進步，高科技材料會給羽絨服帶來更多可能，也會吸引消費者更多目光。
逐漸向輕量級轉化，脫離季節限制，發掘羽絨服更多應用場景，如戶外親子游、露營等。
2022年10月，淘寶天貓平臺兒童羽絨類目總銷售額7.7億元，同比下降13.8%。Top5品牌集中度19.6%，其中巴拉巴拉品牌市場占比8.3%，排行第一，行業還處于分散狀態，競爭比較激烈。小紅書上兒童羽絨相關筆記約為18萬+篇，相關測評中，消費者關注的點有保暖、無異味、安全性、顏值、價格等。在行業同比小幅下滑的10月，仍有部分品牌憑借自身優勢，抓住消費者的偏好，實現了逆勢增長。
今天GOFE運動時尚潮服展就為大家盤點2022年10月童裝/嬰兒裝/親子裝->羽絨服飾/羽絨內膽類目下銷售額大于100萬元、同比增速超過100%的高增長品牌，看看哪些品牌正憑借特色產品快速增長？
雪中飛作為波司登旗下的子品牌，以其物美價優的產品特質，卓越的運營，常年占據國內羽絨服市場第二的位置。據魔鏡市場情報，雪中飛kids10月銷售額同比增長350%，達到1760.4萬元，遙遙領先于其他高增長品牌。銷售額最高的兩個單品分別為輕暖系列羽絨馬甲和冬季時尚印花羽絨服，均為280萬元。
天貓淘寶雪中飛kids產品和評論示例
圖片來源：雪中飛kids官方旗艦店、魔鏡電商聆聽
其中時尚印花羽絨服在天貓平臺正向聲量約為93%，該系列羽絨服設計時尚，玩轉潮酷，精選90%含量大朵鴨絨，細節防風設計鎖溫御寒，顏值與溫度并存，在外觀設計、保暖性、舒適度、上身效果等方面受到消費者的一致好評。300元的普惠價格，得益于其強大的供應鏈資源及品牌授權模式的創新。
圖片來源：i-baby官方旗艦店
童泰公司以“矢志成為中國嬰童行業領軍者”為口號，打造“自然、時尚、健康”的專業品牌。據魔鏡市場情報，在10月新升榜中，童泰銷售額排在第7位，同比增長297%，自2020年起，連續3年處于高增長狀態，年銷售額同比增速均突破100%。
2020.1-2022.9天貓淘寶童泰銷售趨勢
圖片來源：魔鏡市場情報
童泰的產品研發符合年輕父母的審美需求，以大自然的植物和動物作為設計元素，暖萌有趣，穿在萌娃身上，相得益彰，戳中90后寶爸寶媽內心的同時，又給消費者安全、健康、環保的直觀感受；安全等級達到A類標準，親膚無害，注重細膩、柔軟、保暖，為寶貝帶來更舒適的呵護；采用高技術面料，防水防油放污，一擦即凈，減少帶娃一族頻繁洗衣的煩惱；順滑的拉鏈和開檔設計，方便寶爸寶媽照顧嬰幼兒，以細節打動人心。
圖片來源：童泰官方旗艦店
從發展階段來看，我國童裝行業仍處于成長期，具有增速快、強競爭、集中度低的特點。隨著三胎政策的開放，兒童羽絨行業或將迎來新的發展契機。目前中低端羽絨仍處于主流位置，高端羽絨市場還未釋放潛力。品牌要想行穩致遠，第一要義是質量，鏈接優質供應資源的同時應注重品控把握，才能獲取消費者的長久信任；其次，應用場景分類多樣化，研發多場景細分產品，應用新技術面料，綁定尖端科技，制造差異化競爭優勢；最后，整合設計資源，打造產品時尚定位。未來兒童羽絨市場將會呈現高集中度的特點，市場規模也將逐步增長。
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